网络营销之搜索引擎营销策略
立即下载
無口君
2025-02-03
搜索
引擎
营销
检索
用户
网络
网页
企业
信息源
网站
28.2 KB
企业搜索引擎营销策略
专业：市场营销 学号： 2 学生姓名：李本源
指导老师：张晞副教授
【内容摘要】 提到网络营销，稍微有点经验的营销者都会联想到搜索引擎营销。
就目前的网络发展来看， 搜索引擎在网络应用中处于非常重要的地位， 正式因为
这种地位，所以造就搜索引擎对用户引导有着非常直接的作用。 当然，能引导用
户行为的应用就代表着这种应用必然受到网络营销者的喜爱。 本文首先介绍了搜
索引擎营销的基本原理，然后对中小企业搜索引擎营销的现状 以及存在问题进
行了详尽的分析，在此基础上有针对性地提出企业搜索引擎营销 的策略。旨在
为企业开展搜索引擎营销提供理论指导，提升其实施效果。
【关键字】 网络营销：搜索引擎： SEM：SEO：现状：完善策略
一、搜索引擎营销概述
（一 )搜索引擎营销
搜索引擎营销的英文是 search engine marketing，简写为 SEM。它是一种网
络营销模式，目的在于推广网站， 提高知名度，通过搜索引擎返回的排名结果来
获得更好的销售或者推广效果。
简单来说，搜索引擎营销是基于搜索平台的网络营销， 利用网民对搜索引擎
的依赖和使用习惯， 在检索信息的时候尽可能地将营销信息传递给目标客户。 搜
索引擎营销 的基本模式主要包括：免费登录分类目录、搜索引擎优化、收费登
录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。
（二）搜索引擎基本原理
搜索引擎营销得以实现的基本过程是： 企业将信息发布在网站上成为以网页
形式存在的信息源：搜索引擎将网页 /网站信息收录到索引数据库，用户利用关
键词进行查询和检索，检索结果罗列相关的索引信息以及链接 URL，用户选择
有兴趣的信息并点击 URL 进入信息源所在的网页，从而完成了企业从发布信息
到用户获取信息的全过程。
由此可见，搜索引擎营销的基本要素有五个： 信息源、搜索引擎信息索引数
据库、用户的检索行为和检索结果、 用户对检索结果的判断分析以及对选中检索
结果的点击。信息源是基础， 需要通过对用户、 网站管理维护和搜索引擎的优化
来构造适合搜索引擎检索的信息源。然后应尽量创造网页 /网站被搜索引擎收录
的机会，让更多的网页被搜索引擎收录， 但这还远远不够。 大多数网民的检索习
惯是仅仅关注搜索结果的前几页， 如果企业信息出
搜索/引擎/营销/检索/用户/网络/网页/企业/信息源/网站/
搜索/引擎/营销/检索/用户/网络/网页/企业/信息源/网站/
-->